La marque américaine de jeans et sa nouvelle agence FFL Paris (pour l'Europe et le Moyen-Orient) ont lancé, le 26 août en France, une campagne baptisée "Flare" et signée "We are Animals". Précédés d'un film viral, d'autres films suivront sur Internet en octobre, quatorze visuels print racontent, de façon mystérieuse et léchée, la vie détaillée d'une "meute" d'humains dans une forêt, au travers de leurs instincts primaires : se nourrir, se reproduire, survivre, se regrouper… L'idée ? Le jean est comme une seconde peau au confort tel qu'il nous rend plus naturels et ranime notre animalité. L'Homo sapiens sapé est né.
Agence: FFL Paris DC: Fred & Farid - DA et CR: Julie Louison et Perinne Durand
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